近日，喜丹奴家紡正式簽約國內著名演員姚芊羽為紡形象代言人。長期以來，喜丹奴家紡品牌依托"文化傳承、品...品牌形象一致的姚芊羽這樣的演藝明星為代言人，是經過再三的權衡與評估后作出的決策，喜丹奴家紡導入成功的連鎖專賣的品牌管理模式和品牌傳播規范，使消費者有越來越多的機會地享有使用喜丹奴家紡而帶來的增值價值。[繼續閱讀]

對位營銷好比打“移動靶”——把消費者看成是動態目標，需要不斷瞄準、不斷調整射程和位置、不斷變換武器進行射擊。隨著20世紀80年代營銷理論在我國的傳播，定位理論得到了國內營銷界和企業界的重視，一些企業紛紛采取定位理論為產品確定一個在消費者心目中的地位。但是，隨著企業間的競爭越來越激烈，以前采用定位理論...[繼續閱讀]

陽春3月，中國國際紡織面料及輔料（春夏）博覽會開幕，對于中國面料界來說恰逢其時，許多企業家都在翹首企...，并相繼掛在了商場櫥窗。用竹纖維面料生產的服裝因其天然抗菌性、舒適性、滑爽透氣性等優良性能，受到眾多消費者的青睞，開發應用這類產品是當前紡織領域的發展趨勢。制作牛奶纖維的原料是奶粕中提取的，經過一系列...[繼續閱讀]

馨亭家紡9元起，羅萊預售低至3折，富安娜抄底價團購……近日，網上銷售的大部分的家紡用品都在進行低價促銷活動，馨亭高端家紡進入電商領域后，為了回饋廣大的消費者，更是特推出9元親民促銷讓利活動，也許很多人會質疑，高端家紡為何9元促銷？促銷是不是影響用戶體驗？高端家紡親民促銷，一方面說明家紡市場競爭日漸激...[繼續閱讀]

不管從事什么行業，企業運用各種營銷手段來打響企業品牌，促進產品銷售已是必用手段，曾幾何時，消費者購買商品、服務，已經從原來的遠觀到后來的近看(自選超市)，再到現在的免費體驗、免費試用，企業已經越來越多和消費者面對面的接觸，為的就是更好的讓消費者相信自己的產品并實現認購。不得不說，這種互動式體驗營銷的...[繼續閱讀]

距離我首次提出“回憶營銷"這個概念已經有一年多的時間，也有越來越多的企業采取這一營銷方式，但是，筆者...金礦在物質營銷時代漸漸遠去，情感營銷成為市場主流后，我們越發地能夠從販賣精神屬性產品中獲得豐厚利潤。消費者也越來越看重從購買物品中獲得的心理滿足、情感表達與代表購買者身份、地位、品位等情感因素。在這些...[繼續閱讀]

創新是經營者在市場運作中常用的座右銘，概念創新與產品創新是目前商業競爭中慣用的思維方向，但不能回避的...有獨鐘，但這兩種創新適合于有雄厚資本做推廣的企業，否則概念再好，沒有大范圍的廣告投放，根本不會引起受消費者的信任;以下兩個案例詮釋了傳統創新與商業模式創新的不同結局。[例]泉州君流電器廠(化名)是南方...[繼續閱讀]

“讓亞麻面料成為堪稱完美的藝術品”是2013年新申亞麻在研發和生產方面的大步伐努力方向。為了更好地表現新申亞麻面料的時尚魅力和產品特性，將新申亞麻面料巧借時尚設計師之手，開發服裝、居家成品呈現給終端品牌客戶和消費者。新申亞麻將在2013年，首創麻紡面料行業“亞麻面料4S店”，透過強化服務、推廣亞麻文...[繼續閱讀]

一個新成立的家紡品牌，急于開拓市場，那么應該怎么辦呢？招商是必經之路，招商其實是跟一個家紡品牌的市場...為家紡品牌市場地位不高。高市場地位不僅意味著招商會更容易，而且會讓終端銷售獲益。現在家紡品牌這么多，消費者無法辨識一個品牌，但是品牌是否無力改變了呢？是否要經營十幾年才能夠盈利賺錢呢？不然，一個家紡品...[繼續閱讀]

3月18—19日，凱盛家紡蘇通直營部在海門舉行了2013春夏新品培訓會，整場培訓會分為三大版塊：摸底...13春夏新品推廣。說到服務禮儀和導購技巧，這是一個永恒不變的學習內容，因為服務只有更好，沒有最好。當消費者還在門外時，服務就應該開始了，如何給他們完美的體驗？每一個導購員都應全力以赴，從門店到自身都要...[繼續閱讀]

眾多失敗的和成功讓我們深刻地認識到：新品的上市，不僅僅是策劃方案如何如何?更重要的我們有沒有良好的P...系統有沒有預警能力?我們的系統有沒有補救能力?……一個新產品在上市初期除需要解決八大問題(市場問題、消費者問題、產品問題、價格問題、品牌問題、渠道問題、競爭問題、傳播問題)。其中有三個細節至關重要。一...[繼續閱讀]

第一步，我們要先了解一下消費人群到底是要買什么?人們消費到底是為了什么，僅僅是因為產品，或是價格低?...，是為了滿足他背后的某些需求，是購買產品給他帶來的利益、感覺。因此，銷售人員的這個銷售技巧就是要找到消費者消費背后的真正需要，那就可以無往不利了。一般情況下人們在購買產品時，會追求以下幾種感覺：1、富...[繼續閱讀]

首先，專人專用、專巾專用。每個人都必須有自己專用的毛巾，并根據需要配置不同用途的毛巾產品。面巾、浴巾、吸水包頭巾、運動毛巾、應該分開使用。根據我國國情，消費者個人使用毛巾數量的最低標準應為男二(條)女三(條)，提倡男三(條)女四(條)。其次，正確洗曬、定期消毒。毛巾用完后要及時清洗干凈，每星期消毒一...[繼續閱讀]

隨著移動互聯網及智能移動終端的飛速發展，品牌廣告主都已經或正在考慮利用APP營銷。這肯定是個正確的方...所以，所有廣告主都應該去想怎么把APP與社會化媒體和整個數字化媒體策略做有機的整合。此外，要深入分析消費者在智能手機時代的消費模式，這樣才能把品牌APP開發融入到整個品牌傳播戰略中去。美國有個研究手機...[繼續閱讀]

家紡行業專賣店的陳列是家紡銷售的關鍵所在，所以在進行終端管理方面需要進行系統設計，尤其是床品為主的專...售的零售業者，對于選擇什么樣產品比較困惑，目前一些富有喜慶感覺的紅色、粉絲，或者比較浪漫的紫色比較受消費者喜愛，而像咖啡色等深色調購買的人并不多，其實這些床上用品，往往適合居住在高層的消費者，因為陽光...[繼續閱讀]

在十年前，床品還只是床品，不是裝飾品。花型還只是花型不是油畫。十年前，純高端床品無人問津，十年后，純...？作為大件商品，床品是一種隱藏在臥室內的慢消品，但隨著經濟的發展，人們使用床品習慣的改善。床品開始被消費者重視，消費者看中床品的裝飾性和情感價值，會時不時地換床品改善自己的心情。高端家紡品牌更多。現在...[繼續閱讀]

近日，一種風格時尚化、質地輕薄化、手感柔軟化的春夏裝面料金銀絲“雪紡”，在江浙紡織品面料市場亮相后，...它以柔軟滑爽有垂感、色澤純正且豐富、風格奇特價適中、易于護理免熨燙、適用面廣又耐穿等優勢博得城鄉廣大消費者的喜歡。其布面幅寬為150cm，每平米克重約90克左右，現市場成交價為8.00元／米左右。產品...[繼續閱讀]

隨著國內戶外活動的流行以及全民健身運動普及，運動休閑的生活方式越來越流行，并且成為一種生活潮流，市場...其底面呈縱條紋理狀,表面有比較明顯的橫條。布面風格相對細膩，布面平整度好，紋理清晰等獨有長處博得城鄉消費者的厚愛。此布幅寬為155cm，克重為180GSM，現上市批發價每公斤20.00元左右，以色澤而...[繼續閱讀]

節假日往往會成為家紡消費的井噴期。每逢假日，各個家紡品牌都將使出渾身解數來采摘這塊蛋糕，然而卻往往落得個空歡喜的結局。不是品牌活動乏善可陳，令過往消費者視若無睹，反響平平；就是價格齊齊跳水，消費者不但不買賬，品牌形象還一落千丈。所以節假日促銷到底做不做，如何做，做了效果如何，這一系列問題越來越讓人無...[繼續閱讀]

市場也就是我們所說的終端，一直是家紡企業發展的根基，為了占據市場發展的主導，企業們也是花盡了心思，可...紡在去年也順勢轉型做禮品家紡，從而為羅萊這個品牌航母保駕護航。生態家紡市場最后是生態家紡市場。與國際接軌是中國長久以來的發展計劃，這兩年國際都講究生態環保，為此，國內家紡企業也將產品轉向生態領域發展。[繼續閱讀]