如果說剛剛過去的“雙11”、“雙12”是電商的狂歡，那么，即將接踵而至的圣誕、元旦、春節等節日，是傳...元，是去年“雙11”52億元的3倍多；與此同時，京東、蘇寧易購等電商的整體銷售額也獲得了成倍增長。當消費者還沒緩過神來時，電商推出的“雙12”的促銷又強勢來襲。盡管沒能超越“雙11”的銷售神話，但“雙...[繼續閱讀]

綜觀潔麗雅的品牌歷程，從品牌定位到品牌形象升級，從代言人選擇到品牌傳播，從渠道整改到營銷健全，可以發現潔麗雅做到了三大戰略規劃：在營銷層面，潔麗雅把品牌梳理整潔，在渠道上進行了責、權、利的梳理，對產品實現了多樣化設計，滿足消費者多樣化需求。在品牌層面，潔麗雅對品牌形象進行了全面升級，邀請合適的品牌代...[繼續閱讀]

12月20——21日，凱盛家紡人力資源部組織高端培訓會——《打造志同道合的團隊》，凱盛董事長徐瑞鵬先...：客戶價值；第三：企業愿景。凱盛家紡產品觀是“健康、時尚、精致”，經營宗旨是“為客戶創造永續價值，讓消費者擁有健康睡眠”，愿景為“愿天下人享受有愛有夢的生活”，很顯然，這是符合行業特質、客戶價值和發展...[繼續閱讀]

在促銷時，選擇的促銷產品必須符合企業的市場定位，如果定位不準，則會適得其反。家紡企業應保證既要促銷，...超低價格的促銷會讓老顧客在心理上產生反差，同樣，本來就是低價位的產品，如果還要打折促銷，也會引起很多消費者的懷疑。促銷一定要有定位，把握好度，過了，就會危及到產品定位，必敗無疑。所以對于家紡品牌來說，...[繼續閱讀]

企業的一切策劃和營銷最后都是為終端服務的，一切的宣傳和促銷都是為了把消費者逼進終端成交。終端就是銷售的“平臺”，終端的銷售才是真正的銷售。但縱觀當今家紡行業，部分企業尚未認識到人才的重要性，因而不太注重對于員工的教育與培養，導致各種問題的出現，最后影響到銷售業績。就筆者走訪的幾大家紡市場來說，家紡行...[繼續閱讀]

隨著天氣轉寒，御寒衣物成為冬季消費熱點。尤其是用發熱纖維開發出的高檔發熱內衣，由于具有吸濕、主動發熱等特點，深受消費者喜愛。山東工商部門提醒，購買“發熱內衣”時，需認準標識，查看是否在包裝盒上張貼有黃底黑字的“發熱內衣標識”。據業內專家介紹，發熱內衣的原料是一種特殊纖維材料，最早是為登山隊員所用，其...[繼續閱讀]

專家為消費者總結了幾個購買羽絨服時的誤區，并教大家如何挑件暖和的羽絨制品……誤區一：含絨量越高越好按照羽絨服裝的國家標準規定，羽絨服裝必須標明羽絨種類、含絨量和充絨量。含絨量指絨子和絨絲在羽絨中的含量百分比，按照規定，含絨量不得低于50%。含絨量越高的同類羽絨服，保暖效果越好。不過，專家表示，一般消...[繼續閱讀]

品牌管理在大多數醫藥企業中正成為固定模式。哈藥集團、三九集團、康恩貝集團等國內一線品牌團隊的隆重登場，在他們的品牌經營銷中起到了規劃和長期營銷作用，品牌并肩負著企業的營銷利潤。他們通過與廣告代理機構的密切合作來發動全國性的廣告運動，旨在創建市場份額和長期消費者品牌忠誠。早些時候，消費者對品牌很忠誠，...[繼續閱讀]

從宏觀上看，體驗式經濟的到來是因為社會高度富裕、文明、發達而產生的。對于那些剛剛滿足溫飽或者勉強達到...出色，以至于顧客對特色和利益已經淡化，而追求更高層次的“特色和利益”，即“體驗”。體驗式營銷是要站在消費者的感官（Sense）、情感（Feel）、思考（Think）、行動（Act）、關聯（Relate...[繼續閱讀]

在經濟快速變化的大背景下，雖然沒有人可以否認中國的市場環境越來越趨向于理性、規范和寬松，也沒有人可以...低”、“為什么我做了全國十多個大市場，品牌確沒有一點影響力”、“為什么我的產品概念年年都有新噱頭，而消費者確不買賬”……，其實中國更多的中小企業老板往往在具有一點資本積累后，更喜歡大而全的市場擴張、表...[繼續閱讀]

櫥窗設計是門面設計的一部分，也是一個家紡品牌或者是家紡專賣店對外宣傳的第一展廳，因此加盟商在日常的店面形象維護中一定要注重櫥窗的設計和日常陳列的更新。首先，設計櫥窗時一定要構思新穎、主題鮮明、陳列美觀，體現出品牌的精華，并且通過產品的陳列為消費者留下很好的第一印象，甚至是吸引潛在的消費者進店。要想達...[繼續閱讀]

品牌的廣告拉力、產品差異性、服務能力等等都會對終端銷量產生深遠影響。就單店而言，對于終端銷售影響的四...線下的終端促銷上就相對較弱。相反，帥康在線上相對較弱的情況之下，則更注重通過線下的終端促銷來直接拉動消費者購買。而從上面調研來看，以導購為核心的軟終端建設上，即使營銷水平在各行業處于領先水平的家電行業...[繼續閱讀]

一、鎖定市場定策略1、產品策略1）滿足并引領當地需求。針對當地需求，提供適合、暢銷的產品，以產品賣點吸引目標消費者，拉動產品銷售，實現持續購買；以優質產品、恰當利潤空間滿足渠道各環節利潤需求，強力驅動渠道；以賣點引領消費需求，實現產品價值最大化，保障產品組合的高利潤空間。2）配合到位，組合出擊。與經...[繼續閱讀]

一、口碑營銷的前世與今生口碑營銷，顧名思義是在于口口相傳的營銷藝術。作為一種最為古老的營銷方式，還應...碑的傳播和形成，而不是捏造口碑更不是為劣質產品撒謊吹噓。口碑營銷本質上是一種“化整為零的”、“散落在消費者周圍的”、“潛移默化的”傳播方式和影響過程，沒有捷徑。然而，不少企業在使用這種新興的營銷服務過...[繼續閱讀]

很多企業發展到一定階段，都希望通過品牌營銷獲得市場競爭優勢，可是花費了很多人力、物力、財力，卻沒有取...、品牌形象更新等方面缺少整體布局和籌劃，只是為品牌知名度在做一些推廣的工作，而在現實世界中，作為普通消費者有多少是因為品牌而必須指定購買一些商品呢，除了類似國酒茅臺這樣具有稀缺性奢侈品能做到外，大部分...[繼續閱讀]

滌綸點燃后冒黑煙蠶絲被近些年來成為不少消費者在冬季里非常喜歡的保暖用品。最近央視在對市場上的蠶絲被調查之后發現，現在的蠶絲被有的賣到幾千元一條，而有的卻只要一兩百塊錢，而這些價格相差懸殊的蠶絲被都標稱是100%桑蠶絲的，而在進一步調查中記者發現，這些低價蠶絲被的背后另有隱情。亂象受騙只有拉鏈開口處有...[繼續閱讀]

12月19日，香港至尊家紡臨滄旗艦店盛大開業。雖然當天氣溫比較低，但是市民們的消費熱情卻一點也不低，大清早就排起了長長的隊伍，在嚴寒中等待著至尊家紡的隆重開業。香港至尊家紡，一直以讓更多的人買得起高品質床品為企業愿景，致力于中高檔床品的研發和銷售，為加盟商、為消費者、為社會盡心盡責，奉獻出自己的一片...[繼續閱讀]

近十年，家紡行業終端門店的店面形象、空間布局、款式工藝、配套氛圍等方面發生質的改變，家紡行業的終端門店也在進入品牌化發展之路。隨著生活水平不斷提升，物質生活進入品牌時代，消費者的品牌意識日益增強，品牌店成為消費者的首選。同一個產品，經過品牌的包裝、專業的服務，形成產品附加值，提升產品在消費者心目中的...[繼續閱讀]

時下，家紡市場已漸入銷售旺季，各廠家為了搶奪市場先機，紛紛展開各種形式的促銷活動，使整個家紡市場都彌...一種長期固定的銷售形式，那就不是促銷，是變相的降價，這種變相的降價將直接導致對真實價格的顛覆，會激發消費者的諸多不滿情緒，促銷也只能淪為“促死”。2、促銷手法簡單模仿和復制導致活動的吸引力下降。從目前...[繼續閱讀]

產品由于受到季節變化、消費周期、時間分配等的影響，常常會集中在某一時段出現銷售的明顯下降或基本處于停...冬新品全面上市，為了搶占市場，絕大多數廠家都會在這段時間采取大規模的促銷活動，受到降價等因素的誘惑，消費者的消費能力在家紡企業普遍的促銷檔期中釋放殆盡了，致使在國慶過后出現消費真空。4、社會民俗原因從...[繼續閱讀]