將于2007年8月29至31日在上海新國(guó)際博覽中心舉辦的中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)今年的一大亮點(diǎn)是提高品牌企業(yè)和最終產(chǎn)品參展比例，眾多床品名牌企業(yè)匯聚家紡展，將增添展會(huì)的時(shí)尚性，并對(duì)終端買家產(chǎn)生更大的吸引力。床品品牌企業(yè)也將充分利用展會(huì)來(lái)自百貨、超市、批發(fā)市場(chǎng)等終端客商增多的機(jī)會(huì)，推出創(chuàng)新產(chǎn)品，大力展示企業(yè)形象，以謀得更多市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇。

　　利用展會(huì)展示品牌形象
　

　　浙江柳橋集團(tuán)是亞洲最大的羽絨生產(chǎn)基地，被世界羽絨界譽(yù)為聲譽(yù)卓越的羽絨專家。集團(tuán)擁有羽毛、羽絨、制衣、床上用品等較為完整的紡織產(chǎn)業(yè)鏈。浙江柳橋集團(tuán)品牌策劃部經(jīng)理宋曉光表示，作為行業(yè)的龍頭企業(yè)，參加像家紡展這樣的行業(yè)品牌展會(huì)，主要想表現(xiàn)龍頭企業(yè)的整體實(shí)力，展示企業(yè)的品牌形象。

　　據(jù)宋曉光介紹，柳橋集團(tuán)以前也多次參加家紡展，但由于以前主要做出口業(yè)務(wù)，對(duì)貿(mào)易成交關(guān)注更多。今年柳橋集團(tuán)對(duì)品牌發(fā)展做了統(tǒng)一規(guī)劃，并開(kāi)始醞釀拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，要走內(nèi)外并舉發(fā)展之路。本次展會(huì)，柳橋要從展示品牌形象入手進(jìn)行展位布置，著重要展示出企業(yè)文化、企業(yè)發(fā)展意識(shí)和企業(yè)發(fā)展實(shí)力。

　　宋曉光也談到，中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)很大，拓展內(nèi)銷市場(chǎng)為企業(yè)發(fā)展開(kāi)展出一片新天地。但由于內(nèi)銷市場(chǎng)與外銷市場(chǎng)有很大的差別，而且內(nèi)銷市場(chǎng)網(wǎng)點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，柳橋要在內(nèi)銷市場(chǎng)覓得新路，做國(guó)內(nèi)銷售面臨很大壓力。柳橋集團(tuán)正在醞釀適合集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展，同時(shí)也適合市場(chǎng)的策略，等時(shí)機(jī)成熟時(shí)再對(duì)外推出。

　　靠創(chuàng)新型產(chǎn)品吸引買家

　　家紡產(chǎn)品應(yīng)該是異質(zhì)性很強(qiáng)的時(shí)尚類產(chǎn)品。消費(fèi)群體差異化使人們對(duì)個(gè)性化家紡產(chǎn)品的需求很強(qiáng)。許多床品企業(yè)已充分意識(shí)到，要引領(lǐng)消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、特色化就要不斷進(jìn)行創(chuàng)新。家紡產(chǎn)品的創(chuàng)新，包括原料、產(chǎn)品、功能化等多方面，不僅是技術(shù)的創(chuàng)新，還有設(shè)計(jì)創(chuàng)新、文化創(chuàng)意。

　　北京恒信凱博紡織有限公司總經(jīng)理助理孫一楠向記者介紹，現(xiàn)在家紡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，設(shè)計(jì)出切合市場(chǎng)實(shí)際需要的產(chǎn)品至關(guān)重要。本屆家紡展，北京恒信凱博紡織有限公司仍主要定位于面對(duì)國(guó)外市場(chǎng)，今年展會(huì)上著重展示現(xiàn)代和美式風(fēng)格兩大主題的床上用品。展出的產(chǎn)品都是公司自己設(shè)計(jì)的。孫一楠評(píng)價(jià)，中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)的外向型功能非常強(qiáng)，每年在家紡展上能接洽到不少國(guó)際買家。公司開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)只參加家紡展，另外就是走出國(guó)門參加一些知名的國(guó)際性家紡展會(huì)。

　　時(shí)尚性能為市場(chǎng)帶來(lái)新亮點(diǎn)

　　浙江天翔羽絨集團(tuán)是以生產(chǎn)羽絨為主的企業(yè)。以前的羽絨家紡產(chǎn)品，主要以白色為主，花型比較單一。浙江天翔羽絨集團(tuán)施先生向記者介紹，本屆家紡展，天翔主推原創(chuàng)花型的產(chǎn)品。針對(duì)國(guó)際買家的需求，設(shè)計(jì)了即西化又充分融合東方元素的羽絨家紡產(chǎn)品，大大增強(qiáng)了產(chǎn)品的時(shí)尚性，這為羽絨家紡產(chǎn)品增加了許多新的市場(chǎng)亮點(diǎn)。

　　此外，今年家紡展公司仍將繼續(xù)推天翔近年來(lái)主推的生態(tài)羽絨被。這種羽絨被添加了生物助劑甲殼素，能消除羽絨的異味，具殺菌、抗螨功能，而且能增加膨松度，有較好的親膚性。

　　此外，今年天翔羽絨集團(tuán)還將利用展會(huì)平臺(tái)大力推廣“諾思旺”品牌。推出這一品牌，主要是為在國(guó)際市場(chǎng)打品牌做準(zhǔn)備，品牌初步定位于大眾精品品牌。