五一假期已經結束，雖然只是個小長假，但無疑仍是眾家居商家扎堆促銷的重要節假日，也是消費者出手購買的好時機。家紡作為家居行業更換最頻繁的行業，如何把握住每一次商機，家紡企業絞盡腦汁。

　　五一家紡促銷調查 消費者準備好了嗎?

　　婚慶、夏涼床品成為五一促銷熱品

　　作為婚慶小高潮、換季重要時期，這個五一成為家紡企業抓住市場的“必爭之地”。婚慶家紡、夏季家紡也無疑成為這個小長假中最受歡迎的促銷產品。

　　
　　據羅萊家紡導購介紹，喜慶的大紅色系床品不再是婚慶床品的唯一選擇，新婚床品如今也開始追起了潮流，大朵印花、海洋風、時尚簡約床品系列都成了新婚床品的備選。這個小假期羅萊銷售婚慶產品很好。記者了解到，無論是上海、北京等一線城市，還是二三線城市，五一家紡的銷售業績都有較大提升。

　　一位導購告訴記者：“最近很多客人選購家紡四件套都是為了辦喜事、送禮所用。”記者走訪中也發現，婚慶家紡的廣受追捧，也是家紡作為喜慶禮品的重要表現。“朋友結婚送套床品，既喜慶，又方便。”婚慶床品的款式多樣，優惠活動給力，都成為五一熱銷的重要原因。

　　夏涼產品是每年都必不可少的產品，雖然其客單價低，產品難以做出花樣，但是如果不做，企業的損失較大，在這個季節就沒什么可以銷售的產品。做夏涼產品的利潤微薄，但是其目的不在于賺取高利潤，而是保證客戶流量，拉動品牌其他產品的銷售。

　　商場聯動 多重平臺共同發力

　　和其他家居行業不同，家紡行業是與商場結合最為密切的。雖然相對來說，5～8月一直是家紡行業的淡季。但對于有些家紡品牌來說，“五一”假期期間，都會跟隨所在商場進行打折促銷活動。因為各個商場活動力度并不一樣，品牌就不再進行統一規劃。

　　凱盛家紡表示，“五一”的營銷方案還是跟著商場走。但是，隨后企業會加大其他的策劃活動。

　　電子商城同樣是家紡銷售的重要平臺，這個五一，不少家紡商家通過淘寶網的聯動促銷以及各自網絡渠道的銷售，也為業績單劃上了濃重的一筆。記者就在微博上看到不少企業的五一促銷轉發信息，只可惜與消費者的互動不夠全面，影響力不夠。

　　直接打折最受歡迎 限時搶購最厭煩

　　在搜狐家紡頻道推出的《五一家紡促銷調查 消費者準備好了嗎？》的調查中，66.67%的消費者最喜歡的家紡促銷方式為直接打折，緊隨其后的是贈品。而在最不喜歡的家紡促銷方式投票中，53.33%的消費者認為是限時搶購，滿一定金額減價或返券與抽獎位列第二、三位。

　　家紡促銷背后，消費者最擔心的是促銷家紡的質量問題和售后問題，分別占到了29.41%和26.47%。在“您如何看待家居市場五一小長假的促銷活動？”的調查中，33.33%的消費者認為“商家應該推出更加實在的優惠活動，我對現有的優惠形式感到厭倦”29.17%的消費者選擇“促銷優惠讓我眼花繚亂，更加無從選擇”。

　　記者手記：

　　這邊廂，企業如火如荼地火爆促銷；那邊廂，消費者對促銷產品種種擔憂。這樣的五一促銷一直在上演著……家居行業有這樣一句話，“上半年看五一，下半年看十一”。家紡五一促銷算是交上了一份滿意的答卷，但市場的疲軟確實并不會因為短期的促銷而改變。想真正力促家紡行業的繁榮景氣，企業仍然任道重遠。