同樣面料、不同品牌的家紡產品，價格相差甚遠，這中間除營銷手段是否創新外，最關鍵的因素在于品牌的個性差異。在市場競爭激烈的當今，家紡這一終端產品要想在同行中脫穎而出，打響自己的品牌是一條必然之路。紹興縣家紡行業在初發展時，便頻頻以“抱團參展”的形式打響紹興家紡的區域品牌，從而走上了快速發展之路。


　　與大紡織中的其他產業相比，我縣的家紡產業起步較晚，甚至曾是全縣大紡織產業發展的“短腿”。但近年來，家紡行業發展迅速，“眾華”、“裕隆”、“金蟬”等諸多家紡自主品牌在國內外市場已嶄露頭角。最近五年左右的時間，特別是2004年，有70余會員企業的家紡協會成立后，企業十分注重品牌的運作和營銷，時常集體亮相各種專業展會和專業市場。如從去年起，紹興縣家紡協會與余杭、海寧兩地行業協會聯合，成功舉辦了兩屆浙江(中國)家用紡織品展覽會，組織32家會員企業參加，打響了紹興家紡區域品牌；去年4月，與山東文登家紡原料協會舉辦“2006中韓(文登)工藝家紡博覽會暨文登家紡原輔材料采購新聞發布會”，并集體遠赴文登參展；今年8月，紹興縣組織了龐大的家紡企業陣容集體亮相在上海舉辦的第十三屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會，均取得良好的市場反響。

　　品牌戰略，讓紹興縣家紡銷售產值以每年20%的速度增長，家紡產業已經成為紹興縣最具特色和潛力的支柱型產業之一，同時也在全國家紡行業中占得一席之地。紹興縣家紡產品以中國輕紡城天匯廣場、北市場和聯合市場為營銷依托，1500多間的商鋪、上千家經營戶，每天萬余種花型數千個系列窗紗，以及與床上用品配套的純棉印花、滌棉印花、化纖絲綢等兩三萬個花式品種坯布上市，數萬客流量摩肩接踵，給人一種“規模性震撼”，不僅實現了產業集聚，還實現了品牌集聚，去年成交額達70億元，占到市場總成交額的近三分之一。

　　紹興縣家紡已基本形成以永利經編、裕隆沙發布和眾華窗紗等為代表的家紡生產格局和特色，去年“金蟬”、“小軒窗”、“永利”、“華欣”4只家紡產品喜獲“國家免檢產品”稱號。家紡業給紹興縣紡織產業帶來了活力，延伸了紡織產業鏈，擴大了紡織品的應用范圍，進一步擴大了紹興縣紡織品在國內外市場的份額。