隨著近年來家居業"重裝飾，輕裝修"的潮流，家用紡織品越來越由實用性的作用提升到裝飾性的作用，"家紡"行業被前所未有的"激活"了。因為，作為軟裝飾，家紡就是可以隨季節更換的，使用和更換的頻率也就更高，帶來的也就是更廣闊的市場。如窗簾、沙發套，冬季選擇橘紅、粉紅、淡黃等暖色調，到了夏季則可以更換為清涼色系，比如淡藍、淡紫色、綠色等。床上用品的更換更加頻繁，一般家庭都會備有 3 至 4 套床上用品隨時更換。

　　這種轉變的一個重要表現是家紡業與家具、建材等行業的融合越來越強了。起著"室內軟裝飾"功能的家紡產品，與家具和室內硬裝飾的搭配，是消費者最直接的需求。然而，目前的床上用品設計遠遠滯后于家居設計的發展，雖然目前大多數的家紡都在倡導時尚，但真正做時尚家紡的幾乎沒有，真正的時尚家紡文化幾乎沒有。

　　家居文化：

　　由軟裝潢就進一步上升到"家居"的層面。

　　就"家居層面"來說，按照使用方式的不同，可以細分為"客廳文化"、"臥室文化"和"衛生間文化"、"廚房文化"等（這種細分方法的優秀典范當屬"宜家"），按照性別的不同可以細分為男性文化、女性文化及兩性共有空間三類。

　　就前一種細分來看，床上用品屬于臥室文化。就后一種細分來看，家紡就可以根據性別細分為男性家紡、女性家紡。

　　從這個層面來看，目前的家紡品牌在"男性家紡"、臥室文化的延伸方面是嚴重缺失的，把購買者和使用者局限于女性，忽略了使用中的男性角色，和近年來成長起來的男性家紡需求，把使用場合局限于喬遷和婚姻市場，沒有有意識的挖掘"家居"中日常消費中的潛力--如軟裝飾的時尚需要等。如何實現居室文化和家紡產品文化的有效對接，是家紡企業急需破解的難題之一。

　　家與婚姻：

　　這是家紡需求中最高層次的精神需求--即對家的需要和精神上"愛與歸屬"的需要。在這個層面，家紡由家居文化進一步提升為一種生活方式，由生活方式進一步提升為愛情與婚姻的表達。

　　2．現有家紡品牌文化的缺失

　　從上面的分析可以看出，目前家紡企業對需求的挖掘停留在最底端和最高端兩個層次。最底端涉及的是產品延伸，目前"家紡"在這個層面可以說被簡化為"床上用品"。最頂端涉及的是品牌文化，目前的家紡品牌在文化上普遍由"床品"層次直接跳到"家與婚姻"的精神層次。

　　因為缺乏中間的過渡層次，定位顯得比較空泛，內涵缺乏，缺乏支撐，缺乏表達。雖有"家"，但感覺如"空中樓閣"，雖有"愛"，但感覺"虛無縹緲"，雖有"情"但感覺"虛情假意"，從而使得產品創意和品牌推廣所依賴的理念缺乏，品牌表現乏力，不能深入人心，從而抗風險能力也就很差，抵不住外來的狂風暴雨。

圖四，目前家紡企業品牌表現的斷層