“那怎么辦？我們本打算今年弄個馳名商標的。”

　　“對于我們而言，這是好事情。”

　　以上兩句對話是兩家不同的企業(yè)對于“馳名商標的認定不寫入判決書主文”這一說法所持的不同態(tài)度。前者是希望今年通過司法認定敲定中國馳名商標的休閑服裝企業(yè)，后者則是一家已經(jīng)獲得國家工商總局認定的中國馳名商標的運動服裝企業(yè)。

司法版馳名商標不少

　　“司法認定的中國馳名商標遠比國家工商總局認定的中國馳名商標要多，而且多出好幾倍。”石獅市質(zhì)監(jiān)局一位分管品牌創(chuàng)建工作的副局長表示，大部分中國馳名商標都是司法認定的，且全國各地都有發(fā)生。據(jù)了解，僅石獅市目前共有35個中國馳名商標，其中經(jīng)國家工商總局認定的有6個，經(jīng)各地法院司法認定的有29個。

　　“這對我們來說不公平。”石獅市一家服裝企業(yè)副總蔡先生表示，如今服裝生意不好做，尤其是志在走品牌路線的服裝企業(yè)，同質(zhì)化競爭日趨激烈的殘酷現(xiàn)實逼迫他們不得不去找尋能夠一夜之間“飛上枝頭變鳳凰”的品牌之路。顯然，獲得司法認定的中國馳名商標就是通往品牌之路的特殊載體，“如果司法無法認定馳名商標了，那只能說明我們沒趕上好時候。”

　　相比之下，已獲得國家工商總局認定的中國馳名商標的一家運動服裝企業(yè)的營銷總監(jiān)胡先生，對于“官司打不來馳名商標”一事表示贊許。“這有利于提升整體競爭力，也讓真正的‘中國馳名商標’更顯含金量。”他認為，物以稀為貴，對于馳名商標而言，道理亦然。

企業(yè)創(chuàng)品牌捷徑遭“封”

　　據(jù)一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士透露，司法認定與“中國馳名商標”說再見之后，也就意味著一些企業(yè)指望通過走捷徑獲得中國馳名商標的時代過去了。

　　司法認定的中國馳名商標究竟如何得來？據(jù)介紹，自從品牌概念在全國企業(yè)界興起之后，市場上就出現(xiàn)了一些靠假冒侵權知名企業(yè)產(chǎn)品起家的企業(yè)。當知名企業(yè)獲悉某地有企業(yè)或公司侵權自己的產(chǎn)品后，便會通過該地的法院起訴侵權公司或企業(yè)，通過法院的全面調(diào)查，最終裁定這家知名企業(yè)的商標為中國馳名商標，并贏得官司。

　　“可到了后來，通過司法途徑獲得中國馳名商標成為一些企業(yè)認可的捷徑。”據(jù)知情人介紹，企業(yè)有了這張判決書在手，就可以堂而皇之地稱自己的商標為“中國馳名商標”，雖然國家工商總局在法律法規(guī)上限定“獲得司法認定的中國馳名商標的企業(yè)不得在產(chǎn)品上套用‘中國馳名商標’字樣”，但事實上，司法認定的“中國馳名商標”依然出現(xiàn)在企業(yè)產(chǎn)品的宣傳廣告上。

　　倘若沒有侵權行為出現(xiàn)呢？“可以自己制造一起侵權事件嘛！”一些從司法判定“中國馳名商標”過程中發(fā)現(xiàn)“捷徑”的企業(yè)，通過特別手段為自己贏取這一稱號鋪墊道路。該業(yè)內(nèi)人士舉例說，希望獲得馳名商標的A企業(yè)可以自行在某地開一家叫B的小工廠，然后讓B廠假冒生產(chǎn)A企業(yè)的產(chǎn)品，從而制造一起侵權事件，以便有起訴的口實。

　　然而，今后這種行為將得到制止。在上月召開的全國法院知識產(chǎn)權審判工作會議上，最高人民法院要求堅決杜絕濫用馳名商標保護制度的行為。“從現(xiàn)在起，判決書上不得寫上‘中國馳名商標’字樣，讓一些企業(yè)走捷徑就能獲得馳名商標的夢想破滅了。”質(zhì)監(jiān)局這位副局長表示，對于在此之前獲得法院認定的中國馳名商標的企業(yè)而言，此次高等法院關于“馳名商標的認定不寫入判決書主文”一說，對他們沒有什么影響，其判決書上關于“中國馳名商標”的判決依然有效。 

政府重金助推企業(yè)創(chuàng)品牌

　　據(jù)悉，獲得國家工商總局認定的“中國馳名商標”的企業(yè)是有獎勵的，司法認定的“中國馳名商標”則沒有一分錢獎勵。據(jù)了解，石獅市委市政府高度重視品牌創(chuàng)建工作，并大力扶植部分有實力、有沖勁的企業(yè)爭創(chuàng)品牌企業(yè)。如何評定一家企業(yè)是否夠“品牌”？“那就得看是否獲得國家工商總局認定的中國馳名商標或國家質(zhì)檢總局評定的中國名牌產(chǎn)品。”石獅質(zhì)監(jiān)局、工商局工作人員表示，從2006年7月1日開始，凡是獲得國家工商總局認定的中國馳名商標或由國家質(zhì)檢總局認定的中國名牌產(chǎn)品的企業(yè)將給予一次性獎勵50萬元。至于司法認定的“中國馳名商標”，石獅市委市政府只有表彰沒有獎勵。 

　　實例顯示，政府對于國家工商總局認定的中國馳名商標的認可度，絕非司法認定的“中國馳名商標”所能相提并論的。“在‘司法版’中國馳名商標突然謝幕之后，希望做大做強的企業(yè)的品牌目標應該更加清晰。”石獅市質(zhì)監(jiān)局一副局長表示。