結婚，古往今來都被人稱為人生大事。婚禮，作為步入新生活的開場白，人們都把這一重大典禮看得非常神圣而又莊重，無論是誰都想把婚事辦得熱鬧、喜慶、體面。在市場經濟的今天，精明的商家早已瞄準這個商機，而婚禮也被這些精明的商家進行了商業化包裝，并拿來作為產業化運作的載體。新人們在熱熱鬧鬧、歡歡喜喜、甜甜蜜蜜中，不知不覺成了拉動內需的貢獻者，也使婚慶市場這塊“蛋糕”越做越大。

　　婚慶消費能力驚人

　　據全國結婚產業調查統計中心發布的《中國結婚產業發展調查報告2006-2007》顯示，近5年來每年近900萬對新人登記結婚，婚禮當日產生的消費接近3000億元。中國婚博會組委會2007年對6萬對新人的調查表明，結婚花費的均價高達125081元，如果加上買車、買房，這個數字將達到557478元。華東是結婚成本最高的地區——新人們在不購置新車、新房的前提下，仍要拍出至少13萬元籌辦婚事。以北京為代表的華北地區新人熱衷于花錢拍婚紗照、擺酒席、度蜜月，以上海為代表的華東地區新人更愿意把錢花在新居裝修上。據全國結婚產業調查統計中心數據表明，全國2006年婚禮當日產生的消費接近3000億元。2005-2007年上海市新婚夫婦的平均結婚消費約為18萬元（不包含購房、購車的費用）。2000年-2006年平均每年上海市登記結婚人數約為10萬對，2007年結婚人數更是增長到17萬對。按此計算，2007年上海市城鎮居民用于婚慶消費的費用高達300億元以上，接近于同年上海市社會消費品零售總額的9.1%。新婚人群愿意把積蓄的30%用于婚慶有關的消費。同樣，北京市2006年僅婚禮當日消費就超過40億元，對GDP總量的貢獻約在1.9‰，每對城市新人用于結婚的消費平均約為20萬元。

    2008年是奧運年，新人選擇在這一年結婚富有紀念價值。權威數字表明，2008年，全國結婚人數預計將突破1200萬對。2008年也是婚慶大年，根據來自各大城市婚慶市場的數據，選擇在2008年結婚的新人人數大有超過07年的勢頭，這顯然是托了08北京奧運的福。不少新人訂婚期、辦婚禮也是趕著奧運風，以奧運為婚禮主題。毋庸置疑，2008年，各大城市婚慶產業的“產值”又將突破百億元大關。參照北京上海等大城市結婚消費每年約18%的增加幅度，婚慶產業具有很大的發展空間。新中國建國以來最大的生育高峰期即20世紀80年代中后期出生的人群將于2007至2015年左右進入婚齡。預計婚慶消費額有望在此基礎上再翻一番。毫無疑問，婚慶經濟，已成為中國經濟最引人注目的增長點！中國的婚慶產業將迎來一個前所未有的市場高峰期！

    婚慶產業年年朝陽

    如今現代意義上的婚慶行業進入中國市場還不到20年，國內婚慶行業與國際接軌只有短短的7-8年時間。與傳統加工制造業、餐飲業、百貨零售業等幾乎到了競爭白熱化階段的成熟期行業相比，婚慶業剛剛進入發展期，潛在的供需矛盾蘊藏著巨大的財富空間。據統計，中國未來國民婚慶消費每年將上漲100億，婚慶行業無疑將是下一個待開采的金礦。

    婚慶產業正逐漸成長為一個新的朝陽產業，婚慶消費市場的婚紗禮服的租售、婚紗攝影、婚禮慶典服務、婚宴酒席、珠寶首飾等行業與新婚消費的其他行業如家電、家具、床上用品、室內裝修、房地產、汽車、銀行保險等40多個行業相關聯，逐步形成令人矚目的婚慶產業鏈，充滿了巨大潛在商機。巨大的市場需求，讓許多與結婚相關的行業都能活得“瀟灑”。根據《中國結婚產業發展調查報告2006-2007》統計調查，婚紗攝影是婚慶產業相關行業中利潤率最高的行業，平均利潤率達到了30％以上。以北京為例，全市共擁有年營業收入2000萬元以上的影樓4至5家，營業收入在800萬到2000萬元之間的影樓則多達20家，殘酷競爭下的京城影樓利潤率仍保持在30％左右；長沙影樓更維持著40％的高利經營。婚禮策劃公司和婚紗企業的利潤率則在15％至30％之間。

    產業鏈巨大 發展尚待規范

    首屆中國（上海）婚博會在2007年8月3日召開，展會共接待4.5萬人次參觀，現場直接和間接訂單金額高達人民幣1.12億元。按照上海市結婚消費市場的特點，中國（國際）婚博會組委會規劃從2008年起，每年在春季的3月和秋季的8月在上海各舉辦一次展會，以滿足每年“五一”和“十一”結婚旺季的市場需求。婚慶市場存在問題與巨大的商機和市場需求相比，婚慶行業無論在產業規模還是服務水平上，還遠遠不能達到消費者的要求，滿足消費者的需求。調查顯示，對婚慶公司表示基本滿意的僅占10％左右。婚慶市場的無序發展與巨大的產業鏈條形成了鮮明對比。婚慶行業市場巨大、利潤豐厚，發展前景不可估量，但是行業門檻卻很低，企業水平、從業人員素質良莠不齊，誠信缺失，中國婚慶產業品牌成長還處在蹣跚學步階段，缺乏有效的規范化管理，最終導致婚慶服務業良莠不齊、魚龍混雜，品牌缺乏號召力，婚慶業的“紅色投訴”逐漸攀升，許多新人對新婚消費充滿不信任，對整個婚慶市場無從把握。

    綜合分析婚慶市場的癥結所在之處不外乎以下幾點：1、產品服務同質化，不能滿足個性化需求；2、高端消費市場不成熟，缺乏為高收入新婚人群量身定做的產品和服務；3、缺乏符合產業發展的企業營銷模式；資源配置效率低下；4、行業混亂無序，服務規范缺失；行業標準欠缺，行業管理力不從心；5、缺乏創新的理念和服務，導致低價低質的惡性競爭。以婚慶公司來講，由于婚慶市場蘊藏著巨大商機，20%至50%的平均毛利潤，其利潤空間相當之大，而面對如此高速發展的婚慶市場，作為婚慶市場消費的重要組成部分，婚慶公司的軟件硬件是否與之匹配，婚慶公司的管理人員是否具備合格的資質，婚慶市場的管理是否有配套的法律法規呢？由于婚慶公司的服務是一次性服務，也是新人的一次性消費。婚禮的過程具有不可逆轉性，婚慶服務的質量就更顯重要。

    仔細觀察這個婚慶市場，我們不難發現，婚慶業商機多多，婚慶市場蛋糕越做越大，然而其中隱藏的“甜蜜陷阱”卻也不少。

    （1）婚禮當天使用的婚車。婚慶市場上出租的租金不菲的加長版林肯和凱迪拉克轎車，看起來非常豪華體面，但其實多半是用二手舊車改裝的。一些婚慶公司為了賺取高額利潤，低價購置一些車齡很長的破舊的名牌轎車，私下改裝給車做“拉長”手術：將車從中間切開，人為加長車軸和底盤，再焊接好車廂和車門，最后噴漆，花費不過幾萬元，“改”出來的加長車從外形上根本無法認出來。不知情的新人，花幾千塊錢租下這樣的“加長豪華車”，卻不知這種車的危險程度是相當高的。