去年，我縣申報“紹興家紡”為首批浙江區域名牌時，僅因欠缺“集體商標”被刷下。縣質監局質量科負責人金張錦十分痛惜地說，我縣家紡行業中優秀品牌眾多，但“紹興家紡”卻無緣上榜，真是太可惜。
　　
　　區域名牌拉動地方產業發展

　　浙江區域名牌是在浙江省某一特定區域內，基于某一產業集群所形成的具有相當規模、較大市場占有率、較高知名度和美譽度等優勢的某一產品或某一類產品的集體名牌。為了促進區域特色產業持續快速發展，2007年浙江省質監局首次啟動了區域名牌產品評價，并將其納入浙江名牌體系的重要組成部分。去年，紹興黃酒、諸暨大唐襪業、嵊州領帶成功上榜首批浙江區域名牌產品。區域名牌托起區域產業發展，形成了大品牌帶小品牌，無品牌積極樹品牌的良性互動局面。如古越龍山、會稽山、塔牌等黃酒品牌在獲得中國名牌后，依靠“紹興黃酒”聯合開拓市場，有序擴張，讓黃酒這個原本主要在華東地區消費的產品迅速走向了全國。

　　萬事俱備，只缺“集體商標”

　　近年來，我縣家紡行業迅猛發展，250多家企業年銷售額達30億元，“小軒窗”、“金蟬”、“眾華”等優秀品牌聲名遠播。然而，令人遺憾的是，我縣申報“紹興家紡”區域名牌卻被刷下。據金張錦介紹，與申報浙江區域名牌要求相比，目前我縣家紡整體實力已遠遠超過有關條件：如要求全行業通過質量管理體系認證的企業占規模以上企業總數的50%以上，而我縣已超過了70%；有1個以上中國名牌產品和3個以上浙江名牌產品，而我縣擁有中國名牌2個，6個省級名牌；等等。“在主要客觀條件符合的情況下，紹興家紡僅因沒有‘已獲得地理標志產品保護或注冊集體商標’而與浙江區域品牌失之交臂，”金張錦回憶申報過程時說：“省有關專家對此感到十分惋惜。”

　　單體、區域品牌相輔相成

　　在去年紡博會期間，中國紡織工業協會副會長徐文英對品牌與經濟關系做了分析，認為載體品牌是當今品牌建設的一大重要途徑，目前尤其要注意載體品牌的作用，輕紡城就是一個載體品牌，因為它使一個地區的所有企業都受益，一個區域的優秀品牌也會促進載體品牌提升。“載體品牌與區域名牌所起到的作用相似，”金張錦說。對于品牌建設，我縣家紡行業協會會長魏中華認為：“家紡產業已經進入品牌化時代，國內外市場迫切要求我們加強品牌意識，創建優秀品牌，同時更需要區域品牌的大力支撐，這有利于保護知識產權，提升產品附加值，推動區域經濟發展。”