家紡企業的藍海之道？

　作者：沈志勇　2008-7-25

　　第四，準確的品類定位比什么都重要

　　就目前的家紡用途，我們可以將家紡業歸納為幾大類，如商務用途、休閑用途、家庭用途、婚慶用途。其中，家庭類的家紡，我們又可以細分為“喜慶家紡”、“藝術家紡”、“經典家紡”等。所謂術業有專攻，家紡品牌也應該有自己專攻的方向，在某個方面做到極致，那你就能成為這個方面的老大。

　　比如我們一看到“七匹狼”就聯想到商務茄克”，一看到“李寧”就聯想到“運動服”，一看到“柒牌”就想到“中華立領”，因此從這一點上來說，不管是從消費的需求，還是市場的區隔，都是一個有機整體，必須一層層遞進，前面的商品化目標才可能確定。
也就是說，不管定位的方法有多少，最重要的定位還是“我能代表什么”？

　　要塑造消費者的心理認識，實施家紡品牌營銷的核心就得明確的告訴消費者我是賣什么的！一個家紡品牌，只有當它能夠代表一個什么東西的時候，它才能成其為一個品牌。

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