知名家居賣場紛紛打出“軟裝牌”

　　“輕裝修重裝飾”的概念提出以后，隨著生活水平的提高，消費者花在軟裝上的錢甚至比基礎裝修還要多。據裝飾公司統計，軟裝與硬裝的份額比例為6：4。如果對個性要求相對較高的消費者，軟裝的費用往往會超過基礎裝修。如今，國家推廣“精裝修”以后大大擠壓裝修市場，將裝修消費的重點一下推到了軟裝市場。

　　今年國內知名家居賣場也紛紛開拓軟裝市場，軟裝賣場正在高調崛起。今年上半年，國內家居軟裝飾龍頭賣場HOLA特力屋首先發力，驟然加快了擴張步伐，在國內新開10多家門店，這一數字將超過過去4年新開門店的總和。于此同時，城外誠家居廣場力推“城外誠藝展中心”，將深圳藝展的軟裝飾品流通經驗引入京城，為保持“平民家居本色”，城外誠的藝展中心主要來自南方中小生產企業。居然之家調整了尚屋生活館，重裝開業，明確地面向中高檔人群，引進高檔家居生活用品，打造一個中高端精品銷售平臺。

　　軟裝涵蓋廣泛賣場空間有限難兼顧

　　“輕裝修，重裝飾”的概念逐漸深入人心的時候，消費者對軟裝飾的定義依然感到模糊。記者調查發現，消費者通常認為的軟裝飾多指窗簾布藝、家紡飾品和餐具等。業內人士則表示，軟裝飾實際與硬裝修相對，除了基礎施工以外的家具、配飾均屬軟裝范圍。也正是因為消費者概念的不明確，導致家居賣場將沙發、家具等本屬于軟裝范圍內的“大件”商品區別對待，單列區域，軟裝飾品即“小件”的所占比重十分有限。

　　雖然越來越多的家居賣場開辟軟裝賣場，但軟裝飾品的范圍涵蓋廣泛，品類繁多，與賣場經營范圍有限形成鮮明的對比。另外，消費者個性化的需求越來越高，眾口難調讓軟裝賣場也難以定位和兼顧。

　　“設計師荒”制約國內軟裝生產企業

　　正如北京市場協會家居分會秘書長劉晨所說，宜家成功的背后是每年100多名設計師夜以繼日地瘋狂工作以保證“全部的產品、全部的專利”。

　　如果說硬裝產品注重的是品質，那么軟裝產品的靈魂則是設計。據了解，軟裝飾品是勞動密集型行業，技術含量低，前期投入少，所以門檻較低。在浙江、福建、廣東一帶，有不少的小型加工企業從事軟裝飾各種產品的生產，其中甚至還有一些以家庭為單位的作坊式生產。軟裝飾品生產企業設計人才嚴重短缺，根本談不上產品創新。為了彌補創新上的不足，國內生產企業經常抄襲國外品牌的設計，原創少之又少。

　　擁有多年軟裝飾品流通行業經驗、北京城外誠藝展中心總經理劉少欣坦言，除了布藝，國內整個軟裝飾行業基本沒有品牌。