網絡營銷前景廣闊

　　網絡已經開始全面影響人們的生活。越來越多的人選擇網上購物，也為越來越多的家紡企業提供了不受時間、空間限制的銷售平臺，這一渠道發展前景必然廣闊。

　　2009年初，千榕公司正式開通了“千榕e家”購物網站。“千榕e家”在網頁界面、產品風格、服務等方面都做得非常細致。讓消費者足不出戶就能詳細了解公司產品。目前，這一網站每天的點擊量達到了兩千多人次，眾多消費者表達了購買意向。

　　當然，希望通過網絡營銷找到新的利潤增長點的家紡企業還有很多。

　　早在幾年前，上海羅萊家紡已經在構思做網絡銷售。但最終形成內部電子商務團隊還是今年的事情，為此羅萊投入的資金已經超出百萬元。羅萊董事長薛偉成介紹說，羅萊電子商務主要銷售大眾化產品。目前，羅萊已經推出LOVO品牌進行網上銷售，這個品牌的產品區別于原來羅萊的產品，價格為600~700元，更適合年輕人。

　　羅萊啟動了專門的品牌事業部來做網絡推廣。市場總監冷志敏相信，喜歡網上購買的消費者和熱衷在專店、專柜購買的消費者是兩類不同的人群，羅萊為兩類不同的消費者提供同樣便利的消費條件。羅萊在做LOVO網絡銷售上態度極為謹慎，特別將網上產品在花型和檔次上與實體店產品有所區分，竭力避免對實體店經銷商的業務造成影響。

　　業內專家指出，像羅萊這樣已經具備強大連鎖體系的企業，為了防止對加盟商的沖擊，一般會嚴格限制自己的貨品做網絡銷售。LOVO是個嘗試，也是冒險。它可能在一定程度上幫助羅萊補充低端產品線銷售，但是如果網上銷售的產品不能與實體加盟店商品嚴格區分開來，也可能對其“千城萬店”的加盟商銷售造成不小沖擊。

　　薛偉成表示，起步階段的LOVO還處于試驗階段。相信在以后的發展過程中，羅萊會在“千城萬店”和未來崛起的網絡銷售之間找到平衡點。