最近山東一家生產“竹纖維毛巾”產品的家紡企業，受到打假著名人士王海的關注，一下子該品牌的竹纖維產品在山東許多商場、超市下架，原因在于到目前為止，國家沒有出臺任何所謂“竹纖維”的具體標準，實際上市面上銷售的“竹纖維”產品根本不含有竹的成為，實際上再生黏膠纖維。

　　這一突如其來的風暴，似乎表面很平靜，但對中國紡織品，尤其是家紡產品將帶來一定的影響，“竹纖維”的概念炒作也將受到影響，我們知道許多家紡企業，如歐林雅、竹蘭朵、豪盛都是以“竹纖維”為主打產品進行市場推廣的。但是由于缺少品牌運營的意識，產品雖然有的銷路不錯，但在此次“竹纖維門”事件中無法置身度外。

　　竹纖維產品市場何去何從

　　我們回顧竹纖維市場，其中有一個事件值得提及，天竹纖維產業聯盟成立，該聯盟是以天竹纖維產業鏈條為紐帶，以信息共享、整合開發資源為前提，以促進天竹纖維發展為宗旨，由河北吉藁化纖有限責任公司等42家企業自發組成的社會經濟組織。2005年11月在杭州成立并召開了第一屆天竹纖維產業聯盟大會。

　　目前大會理事會主要成員有河北吉藁化纖有限責任公司、河北天綸紡織股份有限公司、山東德棉集團德州恒豐紡織有限公司、上海天竹紡織纖維有限公司、深圳市貝利爽實業有限公司、德州華源生態科技有限公司 、吉林化纖進出口公司等；理事長單位是河北吉藁化纖有限責任公司，副理事長單位是河北天綸紡織股份有限公司和深圳市貝利爽實業有限公司；

　　作為帶動竹纖維產業化的重要聯盟，在成立至今似乎并沒有發揮自身的作用，進化行業標準，帶動行業穩健品牌化發展，這是令人遺憾的

　　相比而言，莫代爾纖維，作為德國來的粘膠纖維通過品牌化纖維的推廣，和每年主要訂貨會的持續推進，已經在業界和市場形成了廣泛的發展空間，許多消費者青睞莫代爾纖維做的內衣和毛巾制品，為什么差距會這么大呢？

　　差距在于，許多國內的企業還是就竹纖維做竹纖維，炒作新型纖維的功能和用途，這似乎看起來沒有錯，但是卻忽視了一個風險，新品類纖維本身標準的界定，以及被其他更強更好纖維替代的風險，比如現在木纖維市場就有步其后塵之勢，而各類纖維各有優勢和特點，如果過度“忽悠”，就有可能遭來“王海們”的非議，不謀全局者,不足謀一域。靠產品成功者只能算小成，靠品牌成功者方為大成。

　　在竹纖維市場蓬勃的發展的關鍵時期，必須要形成標準化、品牌化、產業化，核心就在于我們不能把竹纖維當做竹纖維來推廣，那樣就會被更好纖維替代的可能，因為本身竹纖維抗拉力較弱，纖維很容易很容易橫向斷裂，倡導一種共生市場，通過和棉花、木纖維、大豆纖維、陶瓷纖維的混紡，揚長避短，發揮更大的價值，才能形成一個永續市場。

　　而僅此不夠，對廠家而言，其實是通過這樣的產品，引導一種新的生活方式，而這一點是天竹聯盟也沒有關注到的核心，消費者要的不僅僅是產品本身的功能和用途，更看重其賦予的意義和身份價值、文化認同感、個人偏好，中國竹纖維市場的黃金時代還未真正到來，筆者相信，經過這樣一個事件的發生，對整個竹纖維產業健康發展是一件好事，推動了行業的標準化、規范化、市場化，在新的市場環境中，每一家從事竹纖維生產、研發、銷售的企業結合自己的優勢，真正將竹纖維市場做強、做精、做大。