你可能對某項專業性與技術性要求極高的戶外運動參與程度有限，但卻可以簡單而自然地接受某一個戶外用品品牌。從市場占有率極高的NORTH FACE、OZARK的防風夾克與休閑背包，戶外娛樂的帳篷和睡袋，到象征著德國國家標準的歐洲著名品牌LOWA鞋靴。如今，越來越多即使是不經常參加戶外運動的人們，也參與到戶外休閑用品的消費當中，因為沒有人會拒絕一種健康、休閑、環保、時尚的生活方式。

　　增長勢頭強勁 瞄準亞洲第一

　　在今年7月第16屆歐洲戶外用品展在德國菲德烈斯哈芬閉幕時，歐洲戶外產業協會秘書長Mark Held先生作出了這樣的總結：“在經濟危機的暴風雨中，戶外產業正證明著自己如燈塔般的地位。歐洲戶外展專業觀眾數量的增加對戶外產業來說是個巨大的鼓勵，同時也顯示了人們對戶外產業抱有積極樂觀的態度。”時隔半個月后，戶外產業的活力與激情，在歐洲戶外展的姊妹展--南京玄武湖畔的2009亞洲戶外展上繼續上演。

　　2006年，首屆亞洲戶外展落戶南京，當時正值中國戶外市場步入快速發展時期。過去4年里，作為戶外產業的展示貿易平臺，亞洲戶外展成為中國戶外產業快速發展的見證和縮影。據統計，2008年中國戶外用品零售總額為36.5億元，同比增幅達到48.9%，市場零售總額的增幅從2006年起已連續三年接近50%。據此預計，2009年中國戶外用品零售總額將超過50億元，2011年有望突破百億元。中國戶外用品市場的快速成長，也促進了戶外用品品牌的成長和展會規模的迅速擴大。

　　2009年，第4屆亞洲戶外展規模達到2.4萬平方米，參展品牌從第1屆的174個增長到288個，專業觀眾達1.4萬人。亞洲戶外展合作伙伴、歐洲戶外展的主辦方德國菲德烈斯哈芬展覽有限公司銷售總監邁爾先生這樣評價道：“亞洲戶外展僅用了3年時間，就達到了歐洲戶外展花費了5年所達到的成長規模。歐洲戶外展用了整整16年取得全球戶外用品展的權威地位，與歐洲戶外展的發展相比，年輕的亞洲戶外展的發展勢頭十分強勁，我相信在未來幾年內，這一展會必將會成為亞洲第一的戶外用品展。”

　　2009年，亞洲戶外展的品牌效應進一步提升，展會規模和參展品牌數量均創下新高，亞洲戶外用品展成為國內外品牌集中展示、貿易和信息交流的最佳平臺，也是中國戶外市場最具影響力的年度盛會。“為實現成為亞洲第一的戶外用品展會這一目標，我們將給予年輕的、成長中的亞洲戶外展更多經驗和技術支持。我們不能完全照搬歐洲戶外展的模式，因為二者的市場、消費群和銷售渠道都不盡相同，因此我們必須尊重中國市場的個性需求，不斷優化我們的辦展理念。”邁爾說。

　　確立更高目標 展示“亞洲創造”

　　亞洲戶外展自2006年起落戶南京并成功舉行，使南京借助舉辦國際性展會這一契機，極大提高了南京的對外形象，并成為城市形象的一張靚麗的“名片”。 南京市副市長陳剛表示，南京市政府也希望借助亞洲戶外展這張“名片”， 能充分發揮其獨有的平臺優勢和品牌輻射效應，更加有力地推動南京及周邊地區乃至亞洲和全球戶外用品產業、產品及技術的交流、合作與進步。

　　為順應戶外產業的變化而逐步創新，亞洲戶外展主辦方從展位區規劃、展會推廣到觀眾邀請，都更加合理、科學與人性化。4年間，已有越來越多的國際戶外用品品牌通過亞洲戶外展進入了中國市場，同時中國的本土品牌也從創立實現了逐步發展和壯大。

　　據國家旅游局預測，2010年的上海世博會將吸引350萬人次的海外游客，這對于促進中國城市旅游業和戶外用品展會的發展無疑是絕好契機。南京作為長三角地區重要城市，又毗鄰上海，2010亞洲戶外展將迎來新的發展機遇。為此，亞洲戶外展確定了“展覽面積超過3萬平方米、參展品牌數量突破300個”的更高目標，并拿出了一系列新舉措。目前，亞洲戶外展項目組通過其設在歐洲的辦公室，已經與意大利戶外協會、西班牙戶外協會、斯堪的納維亞戶外協會（含挪威、瑞典、丹麥等國）取得初步聯絡，商討以國家展團的形式參加2010年亞洲戶外用品展。展會主辦方還計劃從2010年起，借助歐洲戶外展這一合作伙伴的資源優勢，組織亞洲戶外展客戶參展或參觀歐洲戶外展。在加大產業交流與合作方面，亞洲戶外展主辦方還將為商業洽談提供更為理想的環境與場所，在展館內設立一對一的商務會談空間，組織歐美品牌代表到會與中國企業商討代理、加工、出口等商務合作。此外，組委會首次設立的“亞洲戶外展產業設計大獎”，將針對中國戶外品牌經過萌芽期的成長后，迫切需要一個舞臺來證明由“亞洲制造”到“亞洲創造”的轉變，推出亞洲戶外產業在設計領域的新生力量。