2009年年初，國務院就提出振興紡織工業規劃，明確提出要“開拓農村市場”。近一年來，紡織下鄉在業界炒得沸沸揚揚。但是熱鬧的炒作并沒有加速紡織企業進軍農村市場的步伐。中國紡織業面對相對陌生的中國農村市場，心存許多的顧慮。當然也有一些紡織企業敢為人先，大膽試水紡織農村市場，他們中有的成了先鋒，更多的成了“先烈”。關于紡織業進軍農村市場，筆者認為在決定之前都應有一番理智的思量以下幾個問題。

　　國家尚無政策支持紡織下鄉

　　隨著“家電下鄉”的展開和“汽車下鄉”措施的出臺，紡織服裝業內也出現了呼吁“紡織下鄉”的聲音。2009年2月初國務院通過的紡織工業調整振興規劃，明確提出要“開拓農村市場”，這一導向也刺激了紡織行業內更多關于“紡織下鄉”的想像。但是，紡織企業必須明白的是：到現在2010年，國家也沒有出臺相關政策支持紡織下鄉。商務部商貿服務管理司副司長門曉偉曾明確表示，目前尚無紡織品下鄉計劃，對紡織服裝行業而言，受原材料成本等因素影響，紡織品價格相當便宜，目前來看暫時沒有通過向農民提供補助來促進紡織品服裝消費方面的必要。更深入的理解就是，我們的紡織企業希望的像“家電下鄉”和“汽車下鄉”這樣的國家支持補貼政策是憑空想象的，子虛烏有的，國務院不可能出臺相關的補貼支持政策。

　　那么為什么在國務院通過的紡織工業調整振興計劃中明確提出開拓農村市場呢？筆者認為，這主要是因為當時正值金融危機，是包括紡織業在內的各行業發展最艱難階段，為了響應國家提倡內銷，開拓國內市場的號召，才有了這樣的提法。同時，因為中國紡織業長期外銷，國內市場相對開發不足，這一提法也確實是有科學依據的。中國的城市紡織服裝市場相對于農村而言，已經相對飽和，而農村試產則越來越顯示出巨大的市場需求。

　　對于政策支持，業內人士有不同的看法。專家認為，紡織服裝應該下鄉，國家應當給予政策上的支持。專家認為，紡織品服裝內銷最大的潛力市場在農村。如果把用于補貼出口退稅的幾十個億拿來補貼給紡織品，就像家電下鄉那樣，效果可能更直接、更明顯。提高出口退稅等減負政策只是讓出口企業有了更多的降價空間，并不能創造外部需要，并且退稅的利潤大部分很可能補貼給了國外客戶。近百億的出口退稅，如果用來發放消費券，雖然也不是挽救經濟下滑的“治本之道”，但其效果顯然要優于擴大投資與提高出口退稅。

　　紡織農村市場需求正擴大不能無視

　　許多人認為“紡織下鄉”難以成效，因為農村窮，同時農村早已存在服裝集中的農貿市場，要想仿效“家電下鄉”的做法實施“紡織品下鄉”，來擴大農村內需市場，難以起到明顯作用。但筆者認為，長期以來，中國紡織企業也許低估了中國農村市場對于紡織品的消費能力。今年來，隨著中國經濟的發展以及國家一系列惠農支農政策的幫扶之下，中國農村居民的收入有了較大的提升，直接帶動了他們的消費水平的大幅提升。更重要的是，大批涌入城市的年輕的打工者，把城市的服裝流行風尚帶回了農村。農民在吃飽穿暖之后，已經有了更為高級的需求，也就對于服裝等紡織品的品牌以及時尚的追求。但是，因為各大紡織服裝品牌在三、四線城市設立的店鋪較少，他們的這種需求難以滿足。

　　同時，相對于城市市場，農村市場可挖掘的潛力是讓人驚嘆的。

　　現階段我國居民家用紡織品的消費仍以城鎮市場為主，消費量呈現快速的擴張，且以剛性消費需求為主，需求彈性相對較小。據測算，目前我國城鎮家庭人均可支配收入年均增長9.7%，農村居民家庭人均可支配純收入年均增長4.4%。預計今后幾年，城鄉居民人均衣著消費支出年平均增長7.4%。隨著農民收入進一步提高，農村市場有望成為紡織品消費的主要增長點。有關部門估計，農村市場蘊含了接近8000億元的服裝內銷規模。紡織品服裝內銷最大的潛力市場還是在農村。從2008年數據來看，城鎮居民每年衣著支出在1000元以上，農村卻不到200元，基本上相當于城鎮的五分之一左右。