實際上，媒體所傳的“千年極寒”，后經調查了解其實是媒體自擺的“烏龍”，是消息的誤傳。希望今后面對不靠譜的“千年極寒”，我們不要總是那么被動。

　　入秋以來，關于今年冬季北半球將迎來“千年極寒”一說，在國內諸多媒體被傳的沸沸揚揚。大概的意思是今年北半球入冬氣溫將會比往常偏低，歐洲將會遭遇千年一遇的寒冬，而中國也很有可能不能幸免。

　　當“千年極寒”這個概念提出來的時候，很多人自然會想到，到時候取暖的用品會不會變得很緊俏？家里的床上是不是還得添置些被子？身上的羽絨服是不是得換一件更厚的？管道的供熱會不會出問題？于是，一大批的取暖物資就這么火起來了，這把火甚至燒到了股市，國慶節后的兩個交易日，漲幅最大的板塊就是煤炭股。

　　對于生意受天氣影響較大的家紡業自然也早早的開始了動作。秋冬新品發布，廠家將“御寒床品”作為首推，經銷商也做足了迎接好生意的準備，開始計劃擴大訂貨，而棉花的漲價勢頭自然是“聞寒再漲”。

　　只是，進入冬季，天氣似乎并沒有傳說中的寒冷，冷空氣也只是短暫來襲，之后氣溫又逐漸回升，對生意似乎也沒什么影響。這讓興奮了好一陣子的家紡經銷商不得不面對真正的現實——看來指望著極寒的冷空氣帶來好生意的愿望已經泡湯，該做的促銷還是得做，往年是怎樣，今年還得怎樣。有經銷商甚至笑稱自己是“靠天吃飯”，都指仗著老天的關照。

　　實際上，量化和管理氣候，并對消費者需求進行研究、開發的商業機構，在國外已經非常普遍。因為天氣能推動和影響需求，而有效的預測天氣何時、何地，會怎樣影響特定產品的需求，使客戶能夠有效地保持在個別地區或市場的銷售機會一致，對幫助商家判斷市場需求，決定產品產量、庫存量等都具有重要意義。

　　在美國、日本、英國、德國等國家，氣象信息服務已經逐漸形成產業，經濟效益十分可觀，是商家眼中一條相當不錯的生財之道。譬如，日本商人發現，夏季30攝氏度以上的氣溫多一天，空調銷量即增加4萬臺，于是開發出了空調指數；德國商人發現，夏季氣溫上升1攝氏度，就會新增230萬瓶啤酒銷量，氣象公司便開發出啤酒指數，供啤酒廠作調整產量的重要指數。

　　此外，還有冰激凌指數、泳裝指數、食品霉變指數、情緒指數、睡眠指數等一系列根據天氣情況制定出來的氣象指數，這些都是用來幫助企業預測，并提前確定生產營銷計劃的氣象服務信息。

　　法國氣象臺為一級方程式賽車、法國網球公開賽等體育賽事以及其他大型戶外活動提供詳盡、準確的天氣預報，廣受客戶歡迎。

　　正如國外氣象經濟學界流行這樣一條“德爾菲氣象定律”，即氣象投入與產出的比為1∶98，也就是說，企業在氣象上每投入1元，可以得到98元的經濟回報。

　　這幾年氣象信息的商業價值正被越來越多的企業所認識和重視，國內的氣象經紀人、氣象經紀公司在國內相繼誕生，不少企業已經意識到氣溫、濕度等氣象因素對商品生產、經營活動的影響，準確、及時地把握氣象信息對商品的生產、銷售會起到很大的作用。

　　然而，相對日本、美國等國家的企業，普遍都有接受氣象信息服務的意識，氣象信息服務和氣象信息產品的質量也相對較好，形成良性循環。目前我們國內不少企業，其實都需要氣象信息產品，但卻還沒有形成接受氣象信息服務的理念。

　　同時，相關政府部門和行業協會也缺少對企業在氣象信息意識方面的指導和幫助，所以也就不難理解家紡經銷們“靠天吃飯”的狀況了。

　　實際上，媒體所傳的“千年極寒”，后經調查了解其實是媒體自擺的“烏龍”，是消息的誤傳。對各行業企業造成的誤導后果雖然不得而知，但至少也應該給相關機構和企業帶來一些啟示。起碼，面對不靠譜的“千年極寒”，我們不要總是那么被動。