近來，廣東的百貨企業正醞釀一場新的變革，衍生出兩種創新變革模式––成立獨立運營公司及采取“聯動商務”模式，試圖在網購藍海中尋求突圍。

　　前者以廣百股份為代表。據悉，廣百今年計劃投資逾3000萬元成立獨立于實體店的廣百網上商城電子商務公司，預計4月底開始運營。

　　而后者則是以廣州友誼、王府井為代表，正網羅供應商以“聯動商務”模式進軍電子商務。業內人士表示，在市場份額被淘寶、京東、凡客、當當等網商巨頭不斷蠶食的情況下，傳統百貨涉足電子商務是必然選擇。

　　廣百股份副總經理、首席運營官亢小燕介紹說，廣百成立的電子商務公司將成立一套獨立于實體店的運營架構，包括市場調研、銷售、產品開發、物流、財務監控等環節。

　　對于“聯動商務”，中投顧問高級研究員黎雪榮表示，此模式可使消費者進行雙倍價值的貨物購買，吸引較多消費人群成為其會員，同時使實體店也具備了網店的功能。另外，它還有利于商家對會員消費行為進行市場分析及定位，實現買賣雙方共贏的局面。