核心提示：近期，因對未來形勢不樂觀，包括家紡在內的紡織服裝業(yè)板塊繼續(xù)下挫。有專家指出，家紡行業(yè)周期性調整已經(jīng)到來，家紡企業(yè)尋找突破主要有三個方向，一是家紡行業(yè)電子商務時代來臨，二是功能化家紡產品成家紡企業(yè)新支撐，三是跨界經(jīng)營成家紡企業(yè)突破新方向。 

      據(jù)經(jīng)濟觀察報消息，8月29日，浙江巴貝紡織有限公司總裁王維揚接受該報記者采訪時表示，“其實上半年比我想象要好，銷售增長了19%，利潤也差不多，但從8月份開始不樂觀�！�

      據(jù)悉，浙江巴貝紡織有限公司主打產品之一是真絲床品面料，被稱為國內家紡三巨頭的羅萊家紡、夢潔家紡和富安娜家紡都采用其產品。該公司也是美國品牌Coach全球最大的面料供應商。 

      7月11日，家紡龍頭羅萊家紡修正半年度業(yè)績預告，由“增長30%以內”回調至“下降0%~30% ”。當日，公司股價跌停。據(jù)半年報顯示，羅萊家紡凈利同比下降17.7%，夢潔家紡、富安娜則同比分別增長11.26%和27.61%。另外，自7月11日以來羅萊家紡股價累計跌幅已達30%。 

      因未來形勢不樂觀，包括家紡在內的紡織服裝業(yè)板塊近期繼續(xù)下挫。對此，王維揚表示，“現(xiàn)在不考慮賺不賺錢的問題，看的是健不健康，能不能再活5年、10年�！�

水星家紡高克平：第三梯隊家紡企業(yè)被快速壓縮 

      8月29日，在上海第18屆中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會參展的水星家紡總經(jīng)理助理高克平對該報記者表示，“過去12年是家紡跑馬圈地、野蠻生長的12年。企業(yè)眾多，行業(yè)集中度很低，從2008年開始發(fā)生了一些變化�！�

      高克平表示，過去十幾年來，水星家紡的年復合增長率都能達到30%，但現(xiàn)在面臨一個全新的局面。目前家紡業(yè)第一梯隊的企業(yè)，是單品年銷售規(guī)模達到10億元以上的，目前全國僅有四家；第二梯隊是3~8億；第三梯隊是兩三億以下。近年來，第三梯隊的企業(yè)被快速壓縮，淡出了品牌經(jīng)營，反而成了大品牌公司的合作工廠。 

      高克平還透露，水星家紡的IPO目前尚在籌備階段。他說，“雖然行業(yè)中已經(jīng)有3家公司上市了，但從2009年到現(xiàn)在，即使在宏觀環(huán)境不理想的情況下，3家公司在資本市場的表現(xiàn)依然是理想的，因此我們也充滿了希望。” 

      中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華說，“今年展會好壞對比很分明，好的展臺人流多，不好的就真的沒人�！� 楊兆華還指出，以前提出要增長15%很容易做到，加量生產就可以，“但今年要講你的市場、渠道、產品特性”。 

家紡行業(yè)周期性調整已到來 主要有三個方向尋突破 

      有專家分析認為，前幾年是家紡行業(yè)的高速發(fā)展期，大部分公司利用加盟方式拓展渠道，力求更快占領市場。今年開始，伴隨經(jīng)濟增速放緩和房地產調控，家紡行業(yè)受其影響，消費明顯放緩，大多數(shù)家紡企業(yè)同比去年同期增速出現(xiàn)下滑，家紡行業(yè)周期性調整已經(jīng)到來，行業(yè)將進入一個中速發(fā)展期，對于羅萊、富安娜這些龍頭企業(yè)來說，只要外部環(huán)境好轉，企業(yè)就會恢復高速增長。但對于中小企業(yè)，如果不進行轉型和自我突破，未來的日子恐怕更難。 

      專家指出，家紡企業(yè)尋找突破主要有三個方向，一是家紡行業(yè)電子商務時代來臨，二是功能化家紡產品成家紡企業(yè)新支撐，三是跨界經(jīng)營成家紡企業(yè)突破新方向。 

家紡行業(yè)電子商務時代來臨 

      根據(jù)2011年中國電子商務市場發(fā)布的相關報告顯示，2011年上半年，中國電子商務整體交易規(guī)模達3.2萬億元，網(wǎng)絡消費總量達4734億元，較2010年全年增幅48.8%。而據(jù)艾瑞咨詢預測，到2013年我國電子商務整體交易規(guī)模將達到13.9萬億元，年均復合增長率42.6%，并且增速逐年遞增。 

      隨著網(wǎng)購人群的不斷擴大，也催動著家紡電子商務行業(yè)的飛速發(fā)展。據(jù)淘寶數(shù)據(jù)統(tǒng)計，參與淘寶商城2011年11月11日促銷活動的博洋家紡，當日完成支付額突破4000萬元，成為“全品類業(yè)績第一”。當天富安娜和水星家紡兩家的銷售額均突破2000萬元；另一家參與活動的多喜愛家紡公布的數(shù)據(jù)顯示，當天的銷售額也超過1000萬元。一天內僅這4家家紡品牌，銷售額總計就達到9000萬元。 

      目前我國的家紡電商格局還不成熟。消費者反映線上產品的種類、花色、更新速度上都比不上線下。而且現(xiàn)階段家紡商品貨源、服務、物流等環(huán)節(jié)，短期內難以實現(xiàn)規(guī)范化統(tǒng)一管理。準備進軍電子商務和已經(jīng)進軍電子商務的家紡企業(yè)怎樣保證家紡商品的品牌化和品質化是需要思考的問題。 

功能化家紡產品成家紡企業(yè)新支撐 

      功能性家紡產品指具有特殊功能的紡織品，比如安全功能（抗菌、阻燃、防靜電、預測、報警等）、智能（人體與環(huán)境信息預測、自動調光調色、自動調節(jié)溫濕度、自動調節(jié)空氣清新度）、人性化功能（柔軟、舒適、吸濕、透氣、干爽、滑潤等）、衛(wèi)生功能（理療、減肥、防褥瘡、尿不濕、防螨蟲、防蚊蟲等）。當前我國的功能性家紡主要集中在衛(wèi)生保健功效方面，比如抗菌、防臭、抗螨的產品以及健康睡眠寢室用品等。 

      企業(yè)在開發(fā)和研制功能性家紡產品時也要注意健康和環(huán)保，開發(fā)時采用的涂層、添加的助劑一定要符合國家檢驗標準，使功能性家紡更健康人性化，也更能為消費者歡迎。 

跨界經(jīng)營成家紡企業(yè)突破新方向 

      面對家紡市場增速放緩，家紡企業(yè)紛紛出招，跨界開拓新市場成為了家紡行業(yè)尋求新增長點的方法之一。 

      家紡企業(yè)富安娜2011年就率先從家紡行業(yè)大步“跨界”到時尚配飾，在發(fā)布會上，展示了包括零錢包、化妝包、首飾包、背包、挎包、旅行包等共計72款的系列產品。

      有專家指，家紡企業(yè)跨界，比較保守又可以延伸生產線的做法是與家具、家飾、室內設計等企業(yè)跨界交流，實現(xiàn)“大家紡”愿景。家居家紡企業(yè)合作不僅可以加強行業(yè)間的交叉與銜接，還能通過一體化營銷，達成信息資源的共享和共贏。