企業品牌價值是通過與消費者的相互作用產生的能給企業和消費者雙方帶來更多的利益表征。從這個意義上講，戰略品牌管理的主要驅動因素是企業與消費者的相互作用，因為品牌管理核心是通過品牌戰略實施來滿足消費者的需求，提高消費者對產品的感知和體驗價值，從而提高品牌影響力和品牌資產價值。基于上述觀念，最新的品牌定義...[繼續閱讀]

近幾年消費者行為趨于理性，中國的時尚產業也開始熱了起來，常規的營銷手段已經造成消費者的審美疲勞。如何向消費者展示自己產品和品牌的個性呢？正當一些中小企業以同質化惡戰的競爭結束自己命運的時候，優勢品牌卻開始了新一輪的營銷提升了，而這一升級的文化因素就是：用時尚突破同質競爭，完善品牌從功能到感觀上的時尚...[繼續閱讀]

營銷管理者與普通職員最大的區別在于考慮問題的角度的不同。管理者更要關注于企業本身的、行業自身的問題，...問題時，很明顯，其作用非常有限。那么，通過什么樣的工具來解決企業營銷戰略問題呢？企業營銷任務是要滿足消費者的需求為中心的。消費者對于某一個行業產品或服務的理解或需要的屬性就構成了行業的屬性。最能表明這...[繼續閱讀]

渠道是木門企業能否有效掌控市場的重要因素。而木門經銷商作為木門企業的終端渠道之一，加強對經銷商的管理...形式最近卻讓人左右為難。一方面，競爭激烈的市場環境下，促銷對于門店提升銷售的意義更為重要;另一方面，消費者開始對促銷產生抗體，促銷時時有，也開始成為木門行業的不爭事實。歸根結底，促銷同質化是導致促銷成...[繼續閱讀]

名品牌的終端影響，多風格的結合促成了專賣店與消費者生活方式的聯系，通過對消費者的心理影響增加產品在消費者心目中的價值，以多品種的出現讓消費者體驗“一站式”消費，進而形成專賣店特有的附加值。而產品類同化、同質化已是終端市場無可改變事實，當各品牌店均可以充分滿足消費者需求時，終端店之間的競爭將會更加激烈...[繼續閱讀]

隨著市場經濟的發展和消費者消費意識的提升，銷售發展至今，服務在其中的影響比例正在逐漸提升，所以一些有形商品的銷售，也越來越成為一種服務的銷售。比如說，售后服務是家電行業制勝消費市場的一大參考因素。曾經紅極一時的海爾家電就是因為其高質量的售后服務為消費者所稱道。對于家紡行業來說，服務的要求也逐漸顯現并...[繼續閱讀]

日前在江浙紡織品市場上又冒出一種格調清新、風韻迷人的消光織物新品種“消光雙線格滌塔夫”，頗受中外客商...現上市批發價每米布18.80元左右，適宜于制作風衣、夾克衫、防寒羽絨服飾等，除此之外，又可作運動裝面料。由于消光雙線格滌塔夫物美價廉，故購買者與日俱增，既有國內服裝廠商，又有外銷訂單，其走勢令人矚目。[繼續閱讀]

我們生活在一個充斥著各種衡量指標和各類排名的世界里。消費者使用它們來比較最新的精巧產品，父母和決策者分別依靠它們來評估學校和其他公共機構，而球迷則喜歡用這些指標和排名來品評自己最喜歡的球隊。但是，當排名被用來評價員工表現時，結果又會如何呢？人們常常認為，彼此之間進行表現對照的員工會更加努力地工作，以...[繼續閱讀]

在眾人的殷切期盼之下，依諾雅家紡順利入駐江西萍鄉。開業一個月以來，依諾雅家紡萍鄉店以其簡約時尚高雅的店面形象，及其獨特的依諾雅特色水洗產品，優良的品質、無可挑剔的服務，贏得了當地消費者的認可與喜愛，取得了不錯的銷售成績。每天萍鄉店的客流絡繹不絕。依諾雅家紡萍鄉店加盟商及當地消費者都對依諾雅家紡充滿了...[繼續閱讀]

對于家紡行業來說，電商無疑是一個最重要的渠道。由于家紡線下經營成本高，導致家紡毛利高、凈利低、平效低。而線上依靠無限的SKU、由于其信息溝通便捷和數據易于積累，在零售體驗和洞悉消費者上有著先天優勢。這樣的優勢也在各家紡品牌電商銷售中也得到展示：博洋家紡線上渠道銷售已經占到整體品牌銷售的45%，毛利率...[繼續閱讀]

一場秋雨過后，寒意襲來，暖氣還沒到，日子有點難熬。人們陸續找出最暖和的被子，希望安然度過冷夜。如今市...高于鴨絨被。據羽絲蘭夢家居館相關負責人介紹，市場中比較知名的鴻潤、夢潔等家紡品牌都有自己的羽絨產品，消費者在購買被子的時候，應該注意多比較，同樣檔次的羽絨被也有微妙差異，選購時應該用手仔細抓揉，來判斷...[繼續閱讀]

隨著數字媒體爆炸式發展，互聯網及終端日益普及，社交網絡、論壇、微博及手機應用應運而生，從本質上改變了品牌本身和品牌管理實踐。Interbrand認為，品牌價值體現在推動消費者選擇、幫助企業獲得溢價和建立顧客忠誠三個方面，而數字化趨勢已經在深刻影響著這三個方面。數字化改變顧客購買選擇在數字時代之前，企...[繼續閱讀]

最近在服務一些客戶時，特別是國內的客戶，談到“社會責任”，對方老總會立即說：我們很重視社會責任的，地震我們捐了多少錢、南方水災我們捐了多少錢、資助了多少個孤兒······在國內很多老總看來，社會責任就是捐錢！國外的很多大企業則不然，他們已經把社會責任上升在企業戰略的層面，不僅是奉獻社會，更是在消費者...[繼續閱讀]

——錯誤地將產品本身看作是品牌定位的標準和尺度消費者購買任何產品，目的往往是滿足自身的特殊需求，而絕非產品本身——消費者購買電風扇不是想要電風扇本身，他需要的是夏天室內涼爽的感覺——這是一個非常容易理解的常識。因此，任何產品在消費者心目中的形象往往不是單純的產品那么簡單，而是一種可以滿足需求、提供利...[繼續閱讀]

什么是品類定位？首先，品類定位是個身份定位，簡單來說，就是你用一個詞語或一句話去定義你品牌的身份，這個身份越具象越好。比如說方太的“高端廚電專家與領導者”、香飄飄的“杯裝奶茶開創者”、化妝品川的“夜間護膚專家”等等。其次，品類定位是個價值定位，就是賦予你品牌所在的大品類一個價值概念，這個概念必須是消...[繼續閱讀]

企業的核心產品，是建立品牌的支柱和橋梁，品牌形象的提升亦反過來強化明星產品，并帶動其他產品持久銷售。...的究竟有多少人呢？產品要有獨特的產品概念要引爆核心產品，必須要有獨特的產品概念。這就要求企業深刻洞察消費者需求，以消費者需求為出發點，基于產品本身，從制作原料、工藝、口感、功效等方面，挖掘企業核心產品...[繼續閱讀]

眾多家紡品牌都摩拳擦掌的搶奪800億的銷售市場，各個家紡品牌都希望能夠在激烈的競爭環境中技壓群雄，脫...是要和別人不一樣，更新越來越快、模仿也越來越快，產品必須要有特色，多種類，才足以吸引更多的消費者的注意。想要經營好家紡加盟店，品牌定位在經營品牌家紡店的最大技巧，您就可以在行業內獲得更廣闊的發展空間。[繼續閱讀]

對于家紡行業來說，電商無疑是一個最重要的渠道。由于家紡線下經營成本高，導致家紡毛利高、凈利低、平效低。而線上依靠無限的SKU、由于其信息溝通便捷和數據易于積累，在零售體驗和洞悉消費者上有著先天優勢。這樣的優勢也在各家紡品牌電商銷售中也得到展示：博洋家紡線上渠道銷售已經占到整體品牌銷售的45%，毛利率...[繼續閱讀]

隨著購物模式的轉變，電商已經是人們消費方式的一大主力渠道，電商已經成為家紡行業不可或缺的零售模式。但...始遇到越來越多的問題。電商的多元化發展如：線上產品同質化嚴重，缺乏創新；電子商務專業化人才嚴重缺乏；消費者網上購物體驗差；渠道沖突，線上線下難以融合；物流配送不能滿足需求；售后服務質量水平低；產品表現...[繼續閱讀]

顧客是“上帝”的觀念，使很多商家的服務人員對顧客笑臉相迎，熱情導購，微笑服務。但是，想必也會有很多消費者在購物時其實很討厭導購員的“熱情服務”，有時這些“熱情服務”還會嚇跑消費者。這種不讓顧客“自由”一會，將熱情“轟炸”到底的服務方式，結果只能使顧客很不自在。也許在服務員的熱情陪同下，出于面子消費者...[繼續閱讀]